东鹏特饮押宝张雪机车赢麻了
远见卓识铅笔00
东鹏特饮这次和张雪峰的跨界合作，效果有点出人意料。品牌方签下这位以犀利、接地气的升学规划风格走红的网红老师，本来是想打入备考学生和年轻职场人群。没想到，合作广告片里一句“困了累了，东鹏特饮”的经典口号，被张雪峰用他特有的幽默方式重新演绎，迅速在社交平台刷了屏。很多网友并不是因为备考才关注，纯粹是被这种真实又带点调侃的互动吸引，主动玩梗、二次创作，让品牌曝光量一下子冲了上去。市场反馈显示，这次联名款产品的销量增长明显，尤其在年轻消费者中讨论度很高。有业内人士分析，东鹏特饮这次押对的不是简单的明星代言，而是精准捕捉到了当下年轻人反感说教、喜欢真实表达的情绪。张雪峰本人直来直去的形象，和品牌想传达的“提神、抗乏”功能点结合得挺自然，避免了生硬推销的感觉。看起来，比起砸钱铺传统广告，品牌找到和用户能聊到一块儿的沟通方式，反而更容易赢得好感。
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