今年中秋前月饼卖不动了 销量比去年少了一半 商家都在发愁
离中秋还有不到两周，往年这时候正是月饼卖得最火的时候，但今年的行情有点冷。从多家电商平台和线下商超反馈的数据看，月饼销量比去年同期少了将近一半，有的品牌甚至跌了六成以上。一位在超市负责团购的销售说，以前这时候单位订单早就排满了，今年连问的人都少，散客买的也不多。变化背后原因不少：企业缩减福利预算，团购大单明显缩水；年轻人对传统月饼兴趣不大，觉得高糖高油，不如买点别的；再加上前几年过度包装被整治后，礼盒价格下来了，可送礼的面子属性也跟着弱了。有意思的是，散装和小份装反而卖得还行，一些现烤鲜肉月饼、低糖杂粮款在门店里还有排队。整体看，月饼市场正在从“送人为主”往“自己吃”转，销量腰斩不假，但留下来的需求更实在了。
评论
高价月饼，大部分是送礼用，一盒送来送去兜几圈。大部分自己吃的往往是便宜的月饼，另外，现在月饼是越来越难吃，吃一块就腻，导致销量不行。
一个新消费趋势正在出现，现在的消费者，正把“溢价”和“价值”拆开算，华而不实的，一分都不多给，实打实的好东西，多花点也认，“可以买贵的，不能买贵了”正在成为越来越多人的消费信条