中国金主冷对世界杯
卡塔尔世界杯激战正酣,但中国企业的身影却比往届冷清了不少。过去几届大赛,万达、海信、vivo这些名字几乎成了世界杯赞助商的常客,广告牌上的中文标语也成了中国球迷熟悉的画面。可到了2022年,情况明显变了味——官方赞助商名单里,中国企业的数量大幅缩水,只剩下蒙牛和vivo还在撑着场面,像万达这样的老面孔直接退了场。一位长期做体育营销的业内人士跟我聊起这事,直言不讳地说,现在企业手里钱紧,动辄几亿人民币的赞助费,换来的曝光效果又很难直接算成销量,老板们自然得掂量掂量。再加上国内联赛这些年口碑下滑,足球本身的热度也在降,企业投钱更谨慎了。有个例子挺说明问题:某家原本有意向的科技公司,内部评估后觉得世界杯流量太泛,不如把钱砸在短视频平台的精准投放上。这种务实甚至有点保守的态度,跟五年前那波中国企业抢着在世界杯上露脸的狂热劲,简直判若两个时代。