流量越大, 责任越重;吃相越难看, 摔得越惨。
12月3号, 国家网信办发了一则通报, 很多人的手机都炸了, 张雪峰、郭美美、王子柏这些顶流网红, 一夜之间全被点名封杀, 这不是偶然, 是网红经济野蛮生长十年后的一次大清算。
张雪峰这个人, 早年火起来是靠真本事。
他那个"七分钟解读34所985高校"的视频, 当年帮了多少寒门学子, 那会儿报志愿全靠瞎猫碰死耗子, 信息不透明害惨了一堆孩子, 张雪峰用东北人那股子幽默劲儿, 把复杂的大学专业讲得明明白白, 核心就一个字:看就业。
对很多家庭来说, 这话虽然不好听但管用。
可成名后的张雪峰变了。
他开始频繁在直播间爆粗口, 骂网友骂得特别难听, 一个几千万粉丝的大网红, 张嘴就是污言秽语, 这影响得有多坏?
更狠的是他为了流量开始说极端的话, "文科都是服务业, 总结起来就一个字:舔。
""新闻学无用, 闭着眼睛摸个专业都比新闻强。"这些话一杆子打翻一船人。
多少文科生看到这话心里得多难受?那些坚守新闻理想的人听了是什么感觉?张雪峰以为自己是在帮穷孩子, 其实是在制造对立和焦虑。
被点名多次后他还我行我素, 今年9月他的账号突然被全平台禁止关注, 连新粉丝都加不了, 他自己都说过一句话:"所有网红的终点都是塌房。"没想到这话最后应验在自己身上。
更讽刺的是张雪峰的商业模式, 他的志愿填报咨询服务卖到1.9万一个, 开售十分钟就抢光, 三小时卖了两个亿, 但很多家长花了大钱买到的是两年前的旧数据, 所谓的资深专家其实是兼职大学生临时上岗。
他说自己动了别人的蛋糕, 但实际上是他把教育咨询变成了贩卖焦虑的生意, 靠信息差收割家长。
小影夫妇是另一个典型。
这对情侣博主在全平台有上千万粉丝, 专门拍那种甜宠日常, 丈夫宠妻子宠得不行, 粉丝看了直呼"嗑到了", 但这种账号背后往往都是剧本, 摆拍得一塌糊涂。
这次被封不是因为摆拍, 是因为偷税漏税太狠了。
有个粉丝樊女士买了他们很多东西, 想开发票对方总是各种借口拒绝,
樊女士一生气就联合几个受害者一起举报, 2025年10月税务局的批文下来了:小影夫妇通过注册13个关联公司分散隐匿收入, 追缴税费1700万, 罚款近600万, 加起来2300万。
你以为他们会认错?
完全不, 小影夫妇在直播间直接开始叫嚣:"都封我好多年了我还播着呢!""少在这夸大其词还要封我号, 你算老几啊!""我是纳税大户, 是税务局的重点保护对象。"
这种目无法纪的嘴脸真让人震惊, 偷了那么多税还敢说自己是纳税大户?还敢挑衅法律?这不是找死是什么?网信办最后给他们长期禁言停播, 暂停所有带货权限, 活该。
王子柏就是那个"柏公子", 专门靠炫富立人设的网红, 豪车、奢侈品、环球头等舱, 天天在镜头前晒, 2024年5月因为炫富和偷税被封号, 少缴税款749万, 被罚1330万。
他用的手法更阴。
跟商家签阴阳合同, 带货佣金一拆为二, 一小部分走平台正常结算, 大头让他父母的个人银行账户线下收钱, 这样既逃了平台抽成, 又逃了税,
2022年他父母的账户收了1436万, 2023年又收了458万, 税务局查银行流水的时候全抖出来了。
被封后王子柏消停了吗?
没有, 他换了个名字"王子柏"重新注册账号, 还把IP地址显示改到境外, 以为这样就能绕过监管, 11月已经直播了19次, 粉丝涨到23万, 这种"换马甲复出"的行为被网信办作为典型案例通报, 新账号又被封了。
郭美美算是初代网红负面教材了。
她前前后后进了两次监狱, 2015年因为开设赌场罪判了5年, 2021年又因为销售有毒有害食品判了两年半, 每次出狱后她都不悔改, 继续炫富拜金那一套。
豪车奢侈品天天晒, "年轻时就该花钱""晒豪车是为了卖奢侈品, 穷人别关注"这种话张嘴就来, 她把炫富当流量密码, 完全不管对社会风气的影响有多恶劣。
户晨风是个百万粉丝博主, 他的内容特别恶心, 专门制造阶层对立。
什么"安卓人"和"苹果人", 把人按手机品牌分三六九等, 故意煽动不同群体之间的矛盾, 拉踩引战吸流量, 9月20日他在多个平台的账号被封禁, 内容被清空, 账号直接注销。
国家对这种故意破坏社会稳定的行为是零容忍的。
这次国家出手不是一时兴起。
2024年全国网信系统严厉打击网络违法行为, 关闭违法网站10946家, 处置账号107802个, 这些数字说明什么?说明网络乱象已经到了必须集中整治的地步。
网红经济现在有多大?2024年市场规模预计突破1.5万亿, 年增速28%, 这么大的盘子, 但监管一直没跟上, 虚假宣传、数据造假、偷税漏税、炫富拜金, 问题层出不穷。
张雪峰们的问题在于把流量当成了为所欲为的资本。
他们以为粉丝多就可以无视规则, 以为赚钱多就能挑战法律, 但网络不是法外之地, 你影响力越大, 社会责任就越重, 当你的言行开始带坏风气、误导公众、违反法律的时候, 被收拾是迟早的事。
"清朗行动"从2016年就开始了, 每年的重点不一样
2024年的十大专项行动里, 网络直播乱象、炫富拜金、无底线博流量这些都是重点打击对象, 7月31日还专门启动了"清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治"专项行动, 为期一个月。
这次点名的这几个人, 只是冰山一角。
网红主播在2024年7月正式成为国家新职业, 这意味着什么?意味着这个行业要开始"持证上岗"了, 零门槛的野蛮生长时代过去了, 平台也在加强监管, AI话术审核、智能监控系统这些技术手段都在用。
直播带货现在最大的问题是供应链失控, 很多主播为了低价拼流量, 找的都是白牌供应商, 产品质量根本没保证, 三只羊公司今年被罚了近7000万, 创了直播行业罚单纪录, 这种案例在倒逼整个行业往规范化发展。
以后的网红经济会怎么样?肯定不是拼谁嗓门大、谁敢说、谁会炒作, 而是拼谁的供应链靠谱, 谁的内容有价值, 谁能真正对粉丝负责。
流量可以快速变现, 但法律从不缺席, 网红们该醒醒了:赚钱可以, 但别把观众当傻子, 别把法律当空气。
大家对此有什么看法，欢迎在评论区留言，我们一起聊聊。
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中央网络安全和信息化委员会办公室官网
国家税务总局上海市税务局通报
人民日报、央视法治相关报道
财联社、澎湃新闻等媒体公开报道
《2024年全国网信系统严厉打击网络违法违规行为》官方文件
评论
钻空子进去的大学生，还是好专业。普通人以为考进北大，是人中龙凤。但是大部分普通人只能选择垃圾专业再清华北大。
2带货虚假广告直接连平台一起重罚。
3净化直播间，没有正能量和低俗的全部整改和封禁。
4平台必须有爱国教育，反诈，普法等直播间，一个礼拜自动跳进去学习5分钟。不学习浏览不了平台。
5平台和公会必须定期展开回报感恩社会的活动。
这样一来估计八九不离十大环境好了。